Uma abelha é um símbolo bem conhecido da Casa Chaumet. Desde quando e por que esse inseto?
A abelha é o principal símbolo napoleônico. Desde 1802, o fundador da casa, Marie-Etienne Nito, era joalheiro pessoal de Bonaparte; ele também fazia regalia de coroação para a cerimônia solene de 1804, quando Napoleão se tornou imperador da França. Uma abelha também é um símbolo pessoal do próprio imperador. No brasão de Napoleão, uma abelha como símbolo de imortalidade e ressurreição ocupava um lugar de destaque. Foi com a ajuda de uma abelha que Napoleão tentou combinar sua jovem dinastia com a dinastia da França pré-revolucionária. Já sendo prisioneiro na ilha de Elba e privado do brasão de armas do estado, Napoleão ordenou que fizesse um novo brasão de armas para si. Era uma simples tela branca na qual três abelhas douradas eram retratadas ... Portanto, Attrape-moi é talvez a coleção mais sentimental e mais pitoresca da Casa Chaumet. Suas idéias são baseadas em uma teia, uma aranha e uma abelha - um símbolo da marca desde os tempos de Napoleão. Attrape-moi era originalmente uma história na web e circular. Então eu adicionei uma aranha e depois uma abelha. Então ele decidiu fazer algo mais brilhante e brincalhão, e ao mesmo tempo encaixar todos os insetos em um colar de uma só vez.
Mais tarde, eu vim com Chaumet para continuar a coleção amada, ainda mais sentimental e pitoresca - Bee my Love, que também é baseada nesses insetos bonitos e trabalhadores.
Lionel, antes de ingressar na Chaumet House, você trabalhou em outras grandes empresas de joias. O que o atraiu exatamente a Chaumet, e quão complicada foi a adaptação às tradições estabelecidas da Casa de 200 anos?
Antes de ingressar na Chaumet, tive experiência em trabalhar com a Cartier House, que também preserva cuidadosamente suas tradições.
É claro que, para mim, como para qualquer outra pessoa criativa, o mais difícil é a liberdade de expressão. Em empresas com uma longa história e tradições, por incrível que pareça, a liberdade de criatividade é expressa da melhor maneira.
Aqui você pode tentar expressar sua visão, começando com desenhos a lápis. Os estilos de diferentes épocas são tão diversos que, tendo esses arquivos à sua frente, a experiência de muitas gerações, cada artista sente que você pode criar um “além”, e isso é muito importante! E considero um grande sucesso em minha carreira trabalhar hoje como diretor de arte de Chaumet. Ao mesmo tempo, também é um enorme desafio. Primeiro de tudo, para mim.
Conte-nos sobre sua coleção recente. Por que isso atrai compradores em diferentes países do mundo, incluindo a Rússia?
Se você está falando da coleção Le Grand Frisson que eu criei, sim, é muito popular na Rússia. Parece-me que o amor dos russos pelas criações da Casa de Chaumet é estabelecido historicamente. Mesmo nos tempos czaristas, representantes da nobreza russa se mimavam com jóias incríveis. Entre os fãs da marca estavam Golitsyn, Obolensky, Orlov, Príncipe Yusupov, Princesa Maria Pavlovna e muitos outros. Parece-me que, se eles vivessem em nosso tempo, também poderiam apreciar minha coleção, que se distingue por suas formas incomuns e pelo uso de pedras preciosas e semipreciosas excepcionais e únicas - tsavorites, demantoides, granadas, safiras cor de rosa ...
Essa escolha foi feita para dar sinceridade à coleção, e pedras contrastantes são projetadas para simbolizar a imprevisibilidade e o ardor dos sentimentos de amor. Isso é muito consoante com o caráter russo.
Ainda estou intrigado com a coleção Bee My Love. Do que ela está falando? O que você achou quando o criou?
Quando trabalho, nunca tento copiar o que já foi feito antes de mim. Tento encontrar um detalhe que possa ser o ponto de partida de toda a coleção. Nas joias da coleção Bee My Love, tentei refletir sobre a história de amor de uma aranha e uma abelha, enredadas em sua teia. Para mim, a web é um símbolo de como você pode envolver alguém com seu amor, estrangular-se nos braços. Honestamente, todas as coleções da Chaumet House são muito simbólicas, cheias de sugestões, cheias de sentimentos. Parece-me que é isso que atrai os fãs de nossas jóias. Cada produto Chaumet é uma história e uma manifestação de sentimentos verdadeiros.
Eu raciocinei um pouco, brinquei com as imagens e cheguei à conclusão de que as jóias desta coleção deveriam ser leves, divertidas, brilhantes. Daqui apareceram cortes de cabochão e pedras preciosas e semipreciosas multicoloridas das mais incomuns sombras. Eu não sou um gemologista, mas selecionei uma paleta de pedras para que a coleção evocasse novos sentimentos e emoções - aqui, mel e azul-céu, verde brilhante, rosa e lilás ... Parece que a abelha está prestes a bater as asas e voar para longe, deixando a aranha sozinha com sua teia.
Não faz muito tempo, tivemos a sorte de nos encontrar em Dubai com Sophie Marceau, uma famosa atriz francesa que concordou em se tornar o "rosto" de Chaumet. O que você, como diretor criativo da Câmara, pensa sobre essa colaboração?
Acredito que a imagem de Sophie Marceau, sua feminilidade e elegância, assim como possível, correspondam ao que Chaumet House cria hoje. Ela é um ótimo exemplo de uma jovem moderna para quem criamos mais e mais coleções de jóias e relógios. Parece-me que a verdadeira feminilidade não tem limites e é atemporal. Portanto, se mulheres de todo o mundo associam nossas criações à imagem de Sophie Marceau, as palavras "elegância" e "sofisticação" não perdem o significado. Na minha opinião, esta é uma colaboração muito bem-sucedida.
O que você acha que, em nosso tempo de constantes crises financeiras, a alta joalheria é procurada nos mercados mundiais?
A arte de joalheria alta é, antes de tudo, arte, e só então o custo dos materiais - ouro, platina ou pedras preciosas. A arte de jóias altas é uma questão muito emocional e sutil, na minha opinião. Em todos os momentos, houve e haverá conhecedores de jóias de luxo. Portanto, cada um desses produtos não pode ser simplesmente "fofo", dada a ordem dos preços. Deveria atrair para si mesmo, como um ímã, e não "deixar ir" seu dono. Eu acho que esse tipo de arte sempre estará em demanda, e haverá pessoas que não comprarão jóias para investimento e não para que toda essa beleza acumule poeira em um cofre do banco, mas para usá-las com orgulho durante eventos relevantes.
A propósito, a Casa Chaumet, apesar de fazer parte do grupo LVMH, ainda é muito pequena. Portanto, todas as nossas coleções são produzidas em edições muito limitadas, que não vamos expandir. E por falar em mercados globais, não estamos representados nos EUA, por exemplo.
Porque
Parece-me que Chaumet é uma joia que não combina com o gosto dos americanos. Eles são mais pragmáticos, e queremos alcançar um apego emocional.
Então, as "abelhas douradas" de Chaumet "circularão" principalmente pela Europa?
Não, ainda no Oriente e Extremo Oriente, na Rússia e em outros países. Nossas jóias, relógios e acessórios estarão onde a criatividade é mais valorizada ... Temos clientes que não precisam dos diamantes mais caros. Essas pessoas são bem-educadas e viajam muito. É mais importante que eles adquiram algo único primeiro, e não seja lucrativo colocar seus investimentos. Trabalhamos para eles.
Obrigado pela conversa interessante, Lionel. Desejo a você e sua equipe novos sucessos criativos.
