A HISTÓRIA DA CASA GUCCI ESTÁ CHEIA DE EVENTOS TRÁGICOS E MISTERIOSOS E CIRCUNSTÂNCIAS BEM-VINDOS AO GRANDE BORGE DE BORJIA E DA MÉDICA. DESTINOS FATAIS, JOGOS FELIZES, CAFÉ DA MANHÃ, ESCÂNDALOS, CRISES FINANCEIRAS, Palavrões gerais e verdadeiras "paixões italianas" - tudo isso vinha da profundidade das idades. POR QUASE CEM ANOS DE SUA EXISTÊNCIA, A CASA GUCCI TRANSFORMOU-SE EM UM IMPÉRIO DE MODA REAL, QUE CONHECEU O TEMPO DE FLORESCER E ESQUECIDO. AGORA É DIFÍCIL IMAGINAR QUE A MARCA ASSOCIADA ANTES DE TUDO COM UM GLAMOUR E UMA GRANDE ARISTOCRACIA FOI CRIADA POR UM RASCUNHO ITALIANO SIMPLES, COMEÇOU A SER ENCOMENDADO. Guccio Gucci, o fundador da empresa, nasceu em Florença na família de um artesão italiano em 1881. Seu pai negociava com seus próprios chapéus de palha. Quando Guccio tinha 23 anos, ele abriu sua própria oficina de produção de arreios, que ele chamou de "Casa Gucci". O workshop não durou muito. O jovem deixou o país. Como todos os homens do clã Gucci tinham um caráter de temperamento ardente e absurdo, a razão mais provável para sair foi uma briga com o pai.
Guccio se estabeleceu em Londres, onde trabalhou no Savoy Hotel por mais de dez anos, primeiro como porteiro, depois como mensageiro e elevador. Foi então que o jovem italiano foi visitado pela idéia de que as malas e sacos de uma pessoa que viaja enfatizam seu status e determinam a pertença à casta. Em 1921, Gucci voltou à Itália e se casou. Com 30.000 liras ganhas na Inglaterra, ele reabriu a oficina e, um ano depois, uma loja onde seus produtos começaram a ser vendidos: arreios de cavalos, roupas para jóqueis e malas. Tudo isso foi feito com couro da mais alta qualidade, com a sofisticação inerente aos artesãos medievais. Os melhores pilotos da Europa preferiram usar roupas da Gucci, e logo a empresa ganhou fama por toda a Europa.
Tempos de ouro e juventude de ouro
A família Gucci teve seis filhos. Os filhos adultos: Aldo, Hugo, Vasco e Rodolfo ajudaram o pai no trabalho. Em 1933, o filho mais velho Aldo inventou uma marca com duas letras entrelaçadas G. Em 1937, a oficina se transformou em uma pequena fábrica e a produção de bolsas, malas e luvas começou. Em 1938, em Roma, foi inaugurada a mais prestigiada rua - Via Condotti - boutique da marca Gucci. Apesar da guerra que se aproximava, a família Gucci floresceu e, como se nada tivesse acontecido, continuou a criar coisas para a juventude "dourada". Eles até receberam um pedido do próprio Mussolini para o design de um de seu palazzo.
No início dos anos 40, as lojas Gucci foram abertas em toda a Itália. Em 1950, Guccio recebeu uma patente para mocassins listrados de trança e camurça com inserções de metal. Ele foi chamado de arrogante e arrogante. No entanto, não se podia negar a arte da persuasão: ele sabia como atrair compradores para sua boutique e como fazê-los comprar mercadorias. Ele foi o primeiro a oferecer cartões de clientes VIP que abririam acesso a itens exclusivos a clientes famosos.
Se a empresa deve sua criação a Guccio, seu filho Aldo proporcionou prosperidade e fama mundial. Graças a ele, o sortimento da empresa foi reabastecido com lenços e gravatas de seda lendários, e mais tarde. A bolsa icônica com alça de bambu deve sua aparência também às idéias de Aldo, bem como à falta de matérias-primas básicas - couro, que foi especialmente agudo em tempos de guerra. Foi ele quem sugeriu fazer sacolas com linho, juta e cânhamo Guccio Gucci.
No início dos anos 40, Aldo, o primeiro fabricante europeu, foi para o exterior, e os EUA não resistiram ao charme do luxo da Gucci. Em 1953, a primeira loja Gucci foi aberta na famosa Quinta Avenida de Manhattan, em Nova York.
Outro Gucci, Rodolfo, explicou o sucesso da empresa da seguinte forma: "A família era a empresa e a empresa era a família". A propósito, ele se tornou um ator de cinema bastante bem-sucedido, estrelando sob o pseudônimo de Maurizio de Anchor em filmes italianos das décadas de 1930 e 1940. Certa vez, sua parceira de cinema cult, a atriz Anna Manyaki, tornou-se sua parceira no filme. Após a guerra, Rodolfo deixou o mundo do cinema e retornou à empresa de seu pai. Talvez seja por isso também que as estrelas de Hollywood gostem tanto de usar roupas Gucci, porque um dos membros dessa família conhecia bem todos os gostos e desejos secretos dos atores. Sophia Loren, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerlerste, Nancy e Ronald Reagan são apenas algumas das celebridades que tornaram a Gucci famosa. No filme Roman Vacations, a cabeça de Audrey está coberta por um lenço de seda exclusivo e ela dança com os sapatos Gucci. A bolsa de ombro usada por Jacqueline Kennedy era popularmente chamada de "Jackie Oh!" (Jackie O). O rosto de Gucci era sem dúvida uma atriz americana e uma mulher muito bonita - Grace Kelly. No casamento dela com o príncipe de Mônaco, cada um dos convidados recebeu um lenço da Gucci como presente, e as empresas da família Gucci receberam o status oficial de fornecedor da corte real.
Sete mais ou menos sete "I"
O sênior Guccio Gucci morreu em 1953, e este foi o primeiro passo para o colapso da família que antes era amiga. Os irmãos processaram por um longo tempo e discutiram entre si sobre que parte da capital da família é propriedade de todos. Como resultado de um longo litígio, 50% das ações da empresa foram para Aldo, que liderou a empresa. Com um temperamento verdadeiramente italiano, os irmãos Gucci brigaram e trabalharam. Se eles vivessem na Idade Média, sua família logo deixaria de ser tão numerosa. Mas um século XX iluminado estava no pátio, e Gucci tinha todo um exército de advogados e advogados a seu serviço.
Não havia um único representante da família que não tivesse nenhuma queixa contra outras pessoas e não entraria com ações judiciais. Eles não foram impedidos nem pelos laços de sangue mais próximos. Paolo, filho de Aldo, que mais tarde atuou como designer-chefe da empresa, processou seu pai sem parar. E as contas dos serviços de advogados, quando Paolo ficou sem dinheiro, pagaram a Aldo calmamente. Em um desses julgamentos, a juíza Miriam Altman se recusou a considerar a queixa, argumentando o seguinte: "Conheço tudo o que é vendido pela Gucci e sei que dois terços do seu preço de venda são pagos por familiares a advogados".
Apesar de todas as disputas que abalaram a família, nas décadas de 1960 e 1970, a Gucci alcançou o maior sucesso e prosperidade da empresa. Sua coleção foi reabastecida com sapatos lendários, que eram mocassins em solas cravejadas. Foi lançada a produção de perfumes, relógios, peles e roupas femininas.
Foi na década de 1960 que as lojas abriram em Hong Kong e Tóquio. O famoso logotipo da GG está sendo desenvolvido, um lenço de seda Flora, bolsa Jackie O, comprada por Jacqueline Kennedy, está sendo criada.
A empresa faturou US $ 800 milhões a cada ano. A propósito, o relógio reabasteceu a coleção Gucci devido a uma falha na linha telefônica. Severin Wunderman, que estava tentando alcançar seu cliente, foi acidentalmente ligado a Aldo Gucci, e o vendedor não perdeu uma ocasião feliz. O dono de uma empresa multimilionária e um vendedor de relógios obscuro mais tarde se tornaram bons amigos. Wunderman fundou e liderou a divisão suíça Gucci Timepieces, que projeta e fabrica jóias e relógios. Atualmente, sua venda representa cerca de 10% da receita total da empresa. A famosa escritora italiana Grazia Lori diz o que as coisas de Gucci significavam na época: “Quando eu estava em Milão na década de 1970, nossos alunos, como seus pais, foram divididos em“ esquerda ”e“ direita ”. definidos com precisão por roupas. "Esquerda" usava jeans e suéteres folgados. "Direita" ostentava mocassins Gucci, e famosos lenços de seda estavam amarrados às alças das mochilas (também da Gucci). "
E as paixões da família Gucci estavam esquentando. Em um esforço para se destacar com seus "méritos", Aldo em 1979 desenvolve uma coleção de acessórios do GAC, cujo objetivo é apoiar a venda do departamento de perfumes. Na linha criada, havia sacolas de cosméticos, canetas, isqueiros e o preço desses produtos era muito menor do que em outros itens do catálogo da empresa. Esse foi precisamente o erro de Aldo. Aparecendo em milhares de lojas nos EUA, este produto acarreta uma queda no prestígio da marca. De uma marca sinônimo de chique e elegância, a Gucci está se transformando em uma empresa que vende produtos "vulgares".
Após a queda da demanda, as reuniões do Conselho de Administração da Gucci são preenchidas com esclarecimentos sobre as relações entre parentes e muitas vezes se transformam em brigas barulhentas, e em 1982 houve uma briga. Após essa reunião, Paolo, que jogou um cinzeiro, deixou a empresa e a divisão de Perfumes Gucci se separou da empresa. Em 1983, após a morte de Rodolfo, suas ações foram transferidas por herança a seu filho Maurizio. Parentes imediatamente processam, alegando que o jovem, para não pagar o imposto sucessório, forjou um testamento. Maurizio, condenado a um ano de prisão, foge do país. Sem saber o que isso trará, o tio, que simpatizava com o sobrinho que cresceu sem mãe, decide ajudá-lo.
O advogado pessoal de Aldo garantiu o cancelamento da sentença. Maurizio voltou à Itália e assumiu os direitos de herança. Paolo, que guarda rancor contra o pai, não pensa em se vingar. Ele submete ao governo dos EUA documentos que provam que Aldo sonegou impostos. O ancião Gucci é considerado culpado e, em 1986, preso em uma prisão americana. Havia rumores de que o primo de Paolo, Maurizio, o "homem negro" da família, que praticamente levou a Gucci House ao desastre, sugeriu essa idéia bem-sucedida.
Entre Kitsch e Tom Ford
Na década de 1980, os negócios da empresa se deterioraram acentuadamente. Criado por uma babá e um mecânico de automóveis, o garoto não tinha idéia da vida real, não sabia o preço do dinheiro e não sabia como construir relacionamentos com as pessoas. Em 1989, ele se tornou presidente da empresa. Sem saber das consequências, ele faz todo o possível para aproximar a falência da empresa. Os itens Gucci não criam mais uma atmosfera de luxo e elegância. Eles são uma concentração de tendências da moda que se equilibram à beira do kitsch. Maurizio dispensa as pessoas que trabalham na empresa há décadas, interrompe a lendária bolsa com alça de bambu, muda o escritório da empresa para Milão, que gasta mais de meio milhão de dólares na construção do prédio. Mas o maior golpe para a reputação da empresa é a venda descontrolada de licenças para a produção de itens com o logotipo da empresa para várias pequenas empresas, localizadas principalmente na Ásia.
No início dos anos 90, vestir roupas da Gucci era considerado de mau gosto e a empresa estava quase arruinada. Os coproprietários da empresa, os netos de Guccio: Roberto, Paolo e Giorgio, para economizar seu capital, venderam as ações da empresa financeira do Bahrein, a Investcorp. Para melhorar a situação, os novos proprietários são convidados para o cargo de diretor econômico Domenico de Solle, que em 1990 contrata o designer americano Tom Ford. E embora o primeiro show em 1994 não tenha sido bem-sucedido, isso permitiu que ele sentisse o público e, um ano depois, lançou uma coleção composta por camisas de cetim e calças de veludo com um cinto abaixo da cintura. Era exatamente isso que os consumidores precisavam.
A Ford conseguiu mais uma vez elevar o prestígio da Gucci House à sua altura anterior. Ele assistia a tudo: o interior das lojas e o uniforme dos funcionários. Paralelamente às bolsas e malas, que já ganharam popularidade, roupas e acessórios estão começando a ser produzidos. Rainha da Jordânia Rania, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Harley, Nicole Kidman, Madonna, Tom Cruise, Mick Jagger, Sting - estas são apenas uma lista incompleta daqueles que se vestem da Gucci. Alguns anos depois, Tom Ford se torna o diretor criativo da Gucci House, tendo conseguido restaurar o status da marca em pouco tempo, e sua interpretação de sapatos clássicos com decoração de freio se torna um verdadeiro sucesso.
Em 1993, Maurizio vendeu sua participação para a Investcorp por US $ 100 milhões. A partir de então, ninguém da família Gucci permanece na Gucci.
Pico da paixão
Na primavera de 1994, Milão ficou chocado com um caso de alto nível - em 27 de março, Maurizio Gucci, 45 anos, foi morto a tiros perto de seu escritório em Milão. Apesar de o autor ter cometido muitos erros e a polícia ter conseguido compor seu identikit, o assassinato permaneceu sem solução por vários anos. Versões de envolvimento no assassinato da máfia siciliana e ex-parceiros foram rejeitadas. A mais desconfiada foi Patricia Reggiani, a segunda esposa de Maurizio, de quem ele se divorciou há vários anos. No entanto, não havia evidências de seu envolvimento no assassinato.
O primeiro casamento de Maurizio foi fugaz. Sabe-se que sua primeira esposa era um grafo-maníaco. Em um de seus artigos, ela escreveu: "É um privilégio ser morto por um assassino". O segundo casamento de Maurizio, no qual nasceram duas filhas, durou 12 anos. Durante o divórcio, Patricia Reggiani recebeu US $ 1 milhão, um iate e duas casas, uma das quais em Nova York. A filha da lavadeira, segundo ela, que ficou "sem futuro", pediu ajuda à psicoterapeuta Giuseppina Auriemma, que gostava de ocultismo. Eles fizeram amigos. Em uma das sessões, os espíritos aconselhavam as mulheres a se livrarem de Maurizio. O conselho foi muito oportuno. Dizia-se que Maurizio se casaria pela terceira vez e privaria suas filhas de uma herança. As senhoras pediram ajuda ao dono de um pequeno hotel que contratou assassinos.
Vários anos se passaram. O policial, que estava monitorando o dono da pizzaria Orazio Chekal, suspeito de tráfico de drogas, ouviu acidentalmente uma conversa telefônica na qual exigia que Patricia pagasse mais pelo assassinato do marido. Logo, toda a companhia de doces estava no banco dos réus. A viúva, que foi condenada a 25 anos, continua alegando que é inocente. A revisão está atrasada devido a uma circunstância estranha. Qualquer pessoa que pegue os materiais da caixa imediatamente revela sintomas de uma doença incompreensível: náusea, erupção cutânea e asfixia. A "Maldição de Maurizio", ou os germes criados nos arquivos da Suprema Corte, não são os culpados por isso, mas funcionários e advogados se recusam a tocar nos papéis. Muito provavelmente, Patricia, que ficou famosa em todo o mundo com a frase: "É melhor eu chorar na Rolls-Royce do que aproveitar a vida andando de bicicleta", cumprirá completamente sua pena de prisão.
Economia multiplicada por talentos
Graças a uma política econômica bem-sucedida, de Sollet, que revogou suas licenças, investiu na expansão de seus negócios e na aquisição de empresas de moda conhecidas, bem como no talento de Tom Ford, cujas coleções sempre foram bem-sucedidas, a Gucci está novamente se tornando líder no mundo da moda. Para a coleção “Jet Set” de 1995/96, Tom Ford recebeu o título de “Melhor Designer de Moda do Ano”. Ninguém mais duvidava: a glória perdida da marca italiana não apenas retornou, mas também aumentou várias vezes.
Entre 1996 e 1997, as coleções de Tom Ford “Euro Hippies” e “Studio 54” não foram menos perceptíveis.
De temporada em temporada, a Gucci House está melhorando, se transformando em uma das preocupações mais rentáveis da Itália. Em 2001, Gucci financiou a gravadora de Stella McCartney, que deixou a Chloe House, e sua primeira coleção primavera / verão 2001 teve muito sucesso. Além disso, a Italian House compra a linha de roupas prontas para vestir Rive Gauche, de Yves Saint Laurent, e Tom Ford também se encarrega do design desta coleção. Em 2003, em Milão, Tom Ford abre uma nova página de estilo da Gucci. Usando os tecidos mais luxuosos, ele cria uma coleção que equilibra inovação e vulgaridade: um corte requintado, uma massa de peças revelando o corpo - tudo isso atraiu muitos novos clientes para a Gucci.
Em abril de 2004, o Gucci Group, que inclui empresas eminentes como Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi e muitos outros, foi comprado pela empresa francesa Pinault Printemps Redoute (PPR).
A casa de Gucci está novamente com febre.Devido a desacordo com a nova liderança, de Solle e Tom Ford o deixam. A coleção de despedida do grande estilista foi exibida em fevereiro de 2004 na Milan Fashion Week. A atmosfera era tensa até o limite, as emoções do público estavam em pleno andamento, e a coleção fantasticamente bonita, combinando tudo de melhor que marcou a época da Ford na Gucci, causou uma incrível enxurrada de aplausos de vinte minutos.
Além de Tom Ford, mais de uma dúzia de estilistas deixaram a empresa, incluindo Alexander McQueen. Quase imediatamente depois, Robert Pole tornou-se presidente e CEO do Gucci Group. Por sua iniciativa, uma nova filosofia foi anunciada em todas as divisões do grupo: “Liberdade interior”, que permitiu que cada marca desenvolvesse seu próprio estilo, promovendo valores fundamentais comuns. Mark Lee torna-se Presidente e CEO da Gucci House.
No entanto, a perda do personagem principal - o diretor criativo - não poderia ter passado sem uma crise: a Gucci novamente teve um ponto de virada. A Ford está sendo substituída por Alessandra Fakkinetti, 28 anos, que antes da Gucci estava envolvida na coleção de Miu Miu para a Prada.
Alessandra começou a agir com muito cuidado, preservando completamente o estilo sexualmente glamouroso da Casa, que se tornou fundamental graças a Ford. A única coisa que ela se permitiu foi apresentar motivos afro-indianos com suas estampas floral-animalescas e uma rica paleta de cores. Após a criação de duas coleções, Fakkinetti anuncia inesperadamente sua partida "por causa de desacordos com a gerência".
E a liderança da Casa é forçada a procurar urgentemente um novo designer. Felizmente, colocar um dedo no céu acabou sendo muito bem-sucedido: Frida Gianini, que ocupa este cargo até hoje, foi convidada para a posição de designer de moda das coleções femininas. Antes de ingressar na Gucci como designer de acessórios, a Signora Gianini trabalhou para a Fendi por 5 anos e em 2006 foi incluída pela revista Time no ranking das “100 pessoas mais influentes do mundo”.
A estréia de Frida Gianini como diretora criativa da Gucci House ocorreu durante o show da coleção Primavera / Verão 2006, cheia de novas texturas e soluções. Os assuntos financeiros da Gucci estão de volta aos trilhos. Sob a liderança criativa de Frida, a empresa lança uma linha de roupas infantis, cria uma coleção de jóias, composta por 10 exposições únicas. Esses acessórios foram apresentados no tapete vermelho do Festival de Cannes pelas atrizes Jennifer Lopez e Salma Hayek.
Os anos de 2005 a 2008 tornaram-se recordes na história da empresa: o volume de vendas de mercadorias aumentou 46% e ultrapassou 2 bilhões de euros, o lucro aumentou de acordo. As butiques exclusivas da Gucci foram abertas nas principais capitais da moda, incluindo Tóquio, Nova York e Londres, atingindo 258 lojas exclusivas em todo o mundo. Em 2005, a Gucci House decidiu começar o trabalho de caridade e tornou-se parceira da UNISEF para apoiar órfãos e crianças africanos de famílias pobres, tendo levantado mais de US $ 7 milhões desde então. Em janeiro de 2009, Patricio di Marco se tornou presidente e CEO da Gucci House, sucedendo a Mark Lee.
Antes dessa nomeação, Patricio di Marco liderava a Câmara de Bottega Venetta e era membro do Conselho de Administração do Grupo Gucci. Sob sua orientação estrita, todos os artigos de couro - bolsas, sapatos, acessórios e coleções de roupas prontas da Gucci continuam a ser produzidos exclusivamente na Itália. Esta é uma característica distintiva da Casa, considerada no mundo moderno da moda como um fenômeno anômalo, quase um anacronismo. No entanto, a Gucci está confiante de que deve preservar o legado de qualidade e habilidade insuperáveis que uma vez foi apresentado à exigente aristocracia europeia pelo próprio Guccio Gucci, e tentar levar esse espírito por gerações. O novo lema da Gucci House - de modernidade e novidade - é totalmente consistente com o espírito de seu primeiro proprietário e agora é incorporado com sucesso por seus seguidores.
Hoje, a Gucci continua seu desenvolvimento e é uma das líderes no cenário global da moda. Segundo um estudo da Nielsen de 2007, a marca Gucci é considerada a mais cobiçada entre outras marcas de moda de luxo do mundo. De acordo com especialistas do Estudo Interbrand Best Global Brands 2008, a Gucci ocupa a 45ª posição entre as marcas líderes no mundo (e não apenas na indústria da moda) e também lidera a lista das principais empresas italianas.
O logotipo da Gucci adorna não apenas produtos de couro e acessórios diversos, mas também 11 linhas de roupas, além de sapatos, relógios, perfumes e peles. E, aparentemente, este não é o fim da história, mas apenas sua continuação ...
