O INOVADOR E DESENHISTA RENE LAKOST, CRIANDO SUA PRÓPRIA MARCA DE PRODUTOS ESPORTIVOS EM 1933, SURPREENDIU QUASE QUASE 80 ANOS DEPOIS DE UM ENGRAÇADO Crocodilo SE TORNA UM SÍMBOLO ELEMENTANO.
Hoje, a LACOSTE LAB, liderada por Christoph Pille, diretor de design da LACOSTE SA, cria não apenas roupas e calçados esportivos, mas também desenvolve equipamentos esportivos elegantes. O que exatamente? Perguntamos ao próprio Christoph Pille.
Christoph, o que o LACOSTE LAB representa para a geração moderna de clientes e por quê?
As soluções inovadoras sempre foram um dos principais princípios de negócios da Lacoste. Não pensamos muito nisso, desde os últimos 20 anos, todos os esforços foram dedicados ao fortalecimento da imagem da moda da marca Lacoste. Mas, além do componente da moda, há também um lado prático. O próprio Rene Lacoste, sendo um excelente tenista, criou uma raquete de tênis, bolas e muito mais. De fato, foi aqui que a empresa começou. Nós da LACOSTE LAB decidimos olhar para trás e devolver à marca uma parte perdida da criatividade e inovação técnicas. Esta é a principal razão do surgimento do nosso laboratório LACOSTE LAB, que consideramos um campo de treinamento para jovens designers, onde eles são livres para procurar novas formas e criar coisas cada vez mais úteis.
Hoje, temos o prazer de oferecer à jovem geração de entusiastas do esporte e devotos de produtos de estilo de vida saudável nascidos dentro das paredes do LACOSTE LAB, a saber: tacos de golfe, bicicletas, bastões de críquete, roupas de mergulho, bolas de rugby, raquetes de tênis, esqui, capacetes de motocicleta, pranchas de surf e até mesmo um carro-conceito projetado em conjunto com a Citroen.
Qual é a diferença entre os equipamentos esportivos LACOSTE LAB e produtos de outras marcas e como foram selecionados os esportes para os quais foram criadas novas instalações?
A principal diferença é um elemento de inovação e tecnologias exclusivas que usamos tanto no design quanto na fabricação de todos os objetos. Selecionamos esportes com mais cuidado, mas essa não foi uma tarefa difícil. Um conceito semelhante, ditando novas abordagens ao design, pode ser aplicado não apenas ao golfe ou tênis, esqui ou ciclismo. Vai além do "território da marca" e oferece um campo maior para a criatividade. Por isso, escolhemos, por exemplo, rugby e surf, que não são tradicionais para os esportes da marca LACOSTE. É sempre interessante ir além.
Qual dos objetos é o mais próximo de você pessoalmente? Você tem algum esporte favorito para o qual gostaria de criar equipamento original?
Ah, se falamos de objetos, então não há "favoritos" entre eles. Eu gosto de tudo, sem exceção. E se é sobre o seu esporte favorito ... Mmm, talvez, durma mais pela manhã em um dia de folga - esse é o meu esporte favorito (risos). Além disso, gosto de correr, nadar e andar de bicicleta.
Quando o LACOSTE LAB foi criado?
Começamos há alguns anos atrás. O conceito de laboratório criativo parecia engraçado para nós. Ela ainda continua assim. Todas as amostras de produtos LACOSTE LAB que apresentamos já entraram na série, embora até agora sejam limitadas. Eles podem ser adquiridos on-line e em algumas butiques da marca LACOSTE. Tentamos ignorar um pouco a estrutura clara para o lançamento de uma ou outra coleção de moda sazonal LACOSTE e criar um novo mundo da marca, não limitado a mudanças de estação. E este é apenas o começo.
Você tem muitos designers em sua equipe?
Toda a nossa equipe tem de 4 a 6 pessoas compondo em qualquer lugar.
Como você conseguiu convencer o gerenciamento da marca da necessidade do LACOSTE LAB? Acabamos de compartilhar nossas idéias com os chefes. E nos disseram: "Gente! É legal!" Acredite, nos negócios, você nem sempre precisa ser sério. Às vezes, a partir de uma boa piada, toda uma direção para o trabalho e a busca criativa pode nascer. Para nós, era importante encontrar o reflexo correto de nossas idéias, para que elas não se tornassem algo chato e comum.
Diga-me, Christoph, o que acontecerá a seguir?
Este é um grande segredo. Mas em breve você descobrirá tudo.
Então, muito obrigado pela conversa. Vamos esperar por novas criações.
