A MARCA FRANCESA LONGCHAMP É MUITO SORTE: JÁ 10 ANOS CONTRATANDO GÊNIO DE CULTURA POP GENERUS JEREMY SCOTT CRIA SACOS DE VIAGEM ORIGINAIS PARA A MARCA. SOBRE COLABORAÇÃO CRIATIVA E PLANOS PARA O FUTURO, conversamos com o diretor criativo da LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Entrevistado por Karina Matevosyan
Como Longchamp colaborou com Jeremy Scott?
Sophie: Jeremy e eu nos conhecemos em Nova York em 2005, fomos apresentados um ao outro por um amigo em comum. Naquela época, estávamos nos preparando para a abertura da flagship store Longchamp no Soho - um projeto de vanguarda e muito importante para nós, desenvolvido por Thomas Heterwick. Claro, eu já ouvi falar sobre o talento de Jeremy. Convidei-o a desenvolver uma linha de malas dedicada à abertura de uma boutique do Soho, e ele concordou.
Era o modelo "Esta não é sua bolsa"?
Sophie: Sim! Jeremy nos mostrou uma mala de viagem com rodas que parecia uma caixa de madeira chamada "Frágil" e "Esta não é a sua mala". Honestamente, ela causou uma grande impressão em nós, principalmente porque a marca Longchamp nunca fez nada parecido.
Como sua colaboração se desenvolveu depois disso?
Sophie: Ficamos tão satisfeitos com o modelo "Esta não é a sua bolsa" que decidimos continuar a cooperação. Desde então, Jeremy cria uma coleção de cápsulas de bolsas Le Pliage em todas as estações. Para ele, o Le Pliage se tornou uma tela para a criatividade e, por sua vez, estamos contentes que nossos clientes estejam ansiosos pelo lançamento de um novo modelo. Desde o início em que estávamos no mesmo comprimento de onda, Jeremy nos traz sua energia, otimismo, amor pela cor - essas são as coisas que sempre foram importantes para Longchamp.
Existe um tipo específico de cliente que compra o Le Pliage de Jeremy Scott?
Sophie: Obviamente, esses são colecionadores e todo tipo de pessoa que compra, dependendo do design. Cada coleção transmite certas emoções: por uma temporada, transmite o humor do kawaii - a palavra que todo mundo no Japão chama de bonita, bonita e doce. A próxima coleção pode ser mais masculina e brutal. Assim, cada modelo é único, mas sempre reflete totalmente o humor e a energia de Jeremy.
O que mais te atraiu no Jeremy Scott?
Sophie: Com seu senso de humor, o fato de ele conseguir ser engraçado sem ser vulgar, o que na verdade é uma qualidade rara. Além disso, fiquei cativado por sua incrível atenção aos detalhes! Há sempre algo em cada um de seus projetos que você notará apenas se olhar atentamente.
Como está sua colaboração?
Sophie: Como estou em Paris e Jeremy em Los Angeles, nos comunicamos muito por e-mail, embora aproveitemos todas as oportunidades para uma reunião pessoal. Toda estação ele me envia uma carta com novas impressões para o design da bolsa. Quando abro esta mensagem, me sinto como uma garotinha que está prestes a desembrulhar seus presentes de Natal.
Jeremy envia várias opções de impressão ou apenas uma?
Sophie: Normalmente, o único que ele projetou especificamente para o Le Pliage. Uma exceção foi a coleção de outono de 2014 com bolas de borracha assustadoras da Madballs. Depois, fizemos duas opções para a bolsa - com os personagens Skull Face e Screaming Meemie.
Você carrega pessoalmente uma bolsa Le Pliage de Jeremy Scott?
Sophie: Claro. Eu tenho todos os modelos! Eu quase sempre viajo com um deles. É incrível como a mala de Jeremy fica mais animada esperando no aeroporto. Para mim, eles são quase como um talismã.
Qual modelo é o seu favorito?
Sophie: É difícil escolher, mas tenho um carinho especial por um dos primeiros modelos de poodle rosa. Talvez na maioria das vezes, em um avião, eu tomo uma modelo com rosas pretas e rosa com um humor leve do rock and roll. E vou de férias, levando comigo "Greetings from Paradise" ("Saudações do paraíso"), que define o clima certo para o resort.
Por que você decidiu trabalhar com um formato de mala de viagem?
Sophie: Só porque é um formato universal que se adapta a todas as pessoas. Esta bolsa pode ser usada igualmente por mulheres com bolsa e homens com maleta.
Você e Jeremy planejam celebrar o 10º aniversário da colaboração com alguma retrospectiva?
Sophie: Não, pelo contrário, já estamos planejando nosso próximo projeto. Não queremos ser nostálgicos pelo passado, estamos ansiosos pelos próximos 10 anos!
