A Louis Vuitton tem um lugar especial na mente dos fãs da moda moderna. Apesar do fato de os primeiros baús da Louis Vuitton aparecerem há mais de um século e meio, os produtos dessa empresa até hoje não saem das páginas das revistas de moda, uma vez que a marca é um dos poucos aristocratas de estilo e bom gosto, porque vive segundo o princípio de “caro e descolado”.
Este ano, a LOUIS VUITTON House completa 153 anos - mais do que uma idade impressionante, dado o rápido desenvolvimento da indústria da moda moderna, com leis rigorosas, caprichos e rápida mudança de tendências. A empresa consegue reter incrivelmente em sua produção artigos de couro que já se tornaram clássicos do luxo e introduzir novos designs e tecnologias ultramodernos. A LOUIS VUITTON está em constante expansão e hoje possui 15 oficinas de produção, um centro de logística internacional e mais de 360 butiques exclusivas em 51 países.
Packer No. 1
A marca LOUIS VUITTON deve sua aparência ao conhecido mestre de baús e acessórios de viagem na segunda metade do século XVIII. O grande mestre Louis Vuitton nasceu em 4 de agosto de 1821 na cidade francesa de Anshet. Já no nascimento, seu destino era uma conclusão precipitada - porque seu pai era um carpinteiro talentoso e desde a infância incutiu em seu filho um amor pela madeira. Quando Louis completou 14 anos, decidiu que a sorte o esperava na capital: ele precisava caminhar 400 km até Paris.
Aos dezesseis anos, ele foi aceito por um aluno do mestre de confecção de Paris, Monsieur Marechal, e começou a produzir malas de viagem. Gradualmente, o jovem fez progressos significativos nessa área, sua fama como um mestre maravilhoso estava crescendo rapidamente. Naqueles dias, muitos dos que tinham roupeiros chiques à sua disposição não podiam levar suas próprias coisas para fazer uma viagem. Havia toda uma profissão para isso. Louis rapidamente alcançou o sucesso na embalagem de roupas, por isso era frequentemente convidado para as casas de damas ricas que faziam longas viagens. Logo ele se tornou o "empacotador" favorito da esposa da imperatriz Napoleão III Eugênia e sua dama de honra, o que lhe deu a oportunidade de aparecer frequentemente no Palácio das Tulherias.
Em 1854, Louis, 33 anos, abriu sua própria loja LOUIS VUITTON MALLETIER na Rue Neuve des Capucines, perto das famosas casas de alta costura na Place Vendome.
No entanto, a madrugada principal da Louis Vuitton só começou após 1858, quando a Louis Vuitton criou uma verdadeira obra-prima - uma mala plana. Esse tipo de mala fez uma verdadeira revolução na cultura de bagagem e foi um sucesso esmagador, porque antes as tampas dos baús eram arredondadas para que a água fosse drenada, o que dificultava o transporte de bagagem, uma vez que essa forma não permitia colocar os baús em cima uns dos outros. Agora, os produtos da Wuyton poderiam ser facilmente dobrados nos compartimentos de bagagem de trens e navios, economizando significativamente um espaço escasso. Os baús da nova geração não eram apenas incrivelmente práticos e duráveis, mas também estéticos - eles foram feitos com o elegante tecido cinza TRIANON CANVAS. As inovações de Vuitton foram tão impressionantes que as encomendas caíram sobre ele uma a uma. Em 1860, Louis Vuitton abriu uma nova oficina para a produção de acessórios de viagem em Agnières-sur-Seine, onde contratou 60 artesãos, em consonância com a crescente demanda.
Quando a primeira loja da Vuitton deixou completamente de lidar com o fluxo de clientes, o artesão mudou-se para a Rue Scribe. Ao mesmo tempo, ele decidiu se concentrar completamente em fazer baús. Entre seus clientes havia muitas pessoas famosas daquela época, desde o rei espanhol Alfonso XII e o senhor egípcio Ismail Pasha até o imperador russo Nicholas I. Louis Vuitton frequentemente recebia ordens especiais: por exemplo, para o conde francês Savornian de Brazz, um famoso viajante na África, ele fez um especial cama dobrável para dormir. A qualidade dos materiais, a decoração de interiores e a decoração dos produtos colocam sua marca vários passos acima das empresas concorrentes. Talvez o papel mais importante no sucesso da marca LOUIS VUITTON tenha sido desempenhado por sua capacidade de atender aos novos requisitos da indústria de viagens, que começaram a mudar rapidamente na segunda metade do século 19 com o desenvolvimento de novos meios de transporte, a Vuitton desenvolveu baús especiais para carros e uma versão mais leve - uma mala gozou de grande popularidade entre a aristocracia inglesa.
Georges Wuitton
Em 1880, as rédeas da empresa LOUIS VUITTON passaram para o filho de Louis Vuitton - Georges. Pertence a ele a glória do homem que transformou os negócios de seu pai em uma corporação internacional. O primeiro escritório no exterior da LOUIS VUITTON foi aberto por iniciativa dele em Londres em 1885.
Georges Vuitton nunca perdeu uma única exposição e feira internacional, onde pessoas ricas de todo o mundo se reuniam. No final do século 19, as filiais da LOUIS VUITTON foram abertas em Nova York e Filadélfia, e a loja de Londres foi transferida para o prestigiado beco boutique de New Bond Street. A rede de distribuição incluiu gradualmente Boston, Chicago, São Francisco, Bruxelas, Buenos Aires, Nice, Bangcoc e Montreal.
Em 1914, sob sua liderança, a empresa construiu um edifício no Champs Elysees, que se tornou o ponto central de toda a rede de distribuição da LOUIS VUITTON. Os maiores méritos de Georges Vuitton são duas invenções. Este é o logotipo da empresa mundialmente famoso MONOGRAM CANVAS, cujos símbolos gráficos entrelaçados de LV foram inspirados pelos desenhos japoneses do final da era vitoriana que estavam na moda na época. Vale ressaltar que na história da moda mundial esse foi o primeiro logotipo de estilista, no entanto, além da função estética, ele teve que desempenhar o papel de proteção contra falsificações que apareciam. Outra idéia pioneira foi a fechadura pentagonal, que se tornou uma empresa de acessórios clássicos. Cada fechadura foi codificada e o cliente, ao comprar este ou aquele acessório, recebeu um código que poderia proteger sua bagagem da abertura não autorizada.
Gaston Vuitton
Em 1936, George Vuitton morreu, seu filho Gaston o substituiu, que imediatamente enfrentou uma diminuição significativa de pedidos especiais. As vendas da empresa começaram mais do que nunca a depender de catálogos que ofereciam uma ampla gama de produtos, incluindo estojos especiais para máquinas de escrever, rádios e livros, estojos para rifles e garrafas de vinho.
Além de Gaston Vuitton liderar a empresa familiar, foi nomeado vice-presidente do Salão de Artes Decorativas, o que facilitou muito o estabelecimento de contatos com artistas famosos da época, a quem ele convidou mais de uma vez para participar do desenvolvimento da próxima linha de modelos. Além disso, Gaston herdou talento inventivo de seu pai e avô - ele tentou diferenciar os produtos da empresa o máximo possível, desenvolvendo vários acessórios que não estavam diretamente relacionados ao tema da viagem.
Entre suas criações estavam itens para mesa e manicure. O amor pela arte de Gaston, seu senso de estilo e engenhosidade influenciaram toda a gama de produtos LOUIS VUITTON. Ele conseguiu trazê-lo ao nível máximo de força e praticidade. O mérito de Gaston é a modernização do design clássico do MONOGRAM CANVAS. Foi por sua iniciativa que os acessórios desta linha receberam grande flexibilidade devido a novos materiais que antes eram usados apenas na fabricação de malas de viagem simples e formais.
Em 1954, por ocasião do centenário, LOUIS VUITTON mudou-se dos Champs-Elysées para a Avenue Morseau. Desde o advento de trens de alta velocidade, aviões e carros, longas jornadas gradualmente retrocederam no passado, a empresa começou a criar novas linhas de acessórios feitos de materiais macios.
70-80s rentáveis
Em 1977, o genro de Gaston Vuitton, Henri Recamier, tornou-se chefe da empresa. Sob sua administração, as vendas cresceram de US $ 20 milhões em 1977 para quase US $ 1 bilhão em 1987. Recamier entendeu que o varejo era a principal fonte de renda. Para ter sucesso no mercado internacional, as lojas LOUIS VUITTON foram abertas em todo o mundo e a Ásia se tornou o mercado de vendas mais importante.
Por iniciativa do CFO Joseph Lafont, em 1984, LOUIS VUITTON fez a primeira oferta de ações nas bolsas de Nova York e Paris. Em geral, os anos 80 foram muito lucrativos para a empresa e muito dinheiro foi gasto na promoção da marca. Em 1983, LOUIS VUITTON patrocinou a regata AMERICA'S CUP. Em 1986, a principal loja parisiense mudou-se para a rua das boutiques de luxo Avenue Montaigne. A fábrica em Anye mudou para novas tecnologias de laser. Sob a gerência da Recamier, a LOUIS VUITTON começou a adquirir empresas com reputação de produzir produtos de luxo de alta qualidade. Assim, foram compradas as ações da GIVENCHY House e o produtor do champanhe caro VEUVE CLIQUOT.
Grande fusão
Em junho de 1987, uma das transações mais importantes na história da indústria global de luxo foi concluída. A fusão de dois grandes "atores" do cenário empresarial francês - a empresa LOUIS VUITTON e a preocupação MOET-HENNESSY, resultando no nascimento do futuro gigante da indústria do luxo - a preocupação da LVMH. A fusão valeu US $ 4 bilhões e permitiu à LOUIS VUITTON aumentar seus custos de investimento de luxo e salvar a MOET-HENNESSY da ameaça de uma aquisição hostil. De acordo com os termos da transação, a incorporação não afetou a autonomia de cada empresa, administração e filial. Como resultado, 60% da LOUIS VUITTON, de propriedade das famílias Vuitton e Recamier, se transformou em 17% LVMH ...
A fama da marca LOUIS VUITTON como pioneira em moda e estilo, e não apenas fabricante de bolsas e malas, surgiu apenas em 1998, quando a empresa lançou a primeira coleção de roupas, além de abrir departamentos de calçados, acessórios e joias. Isso se deve em grande parte a Marc Jacobs, que foi nomeado diretor artístico de LOUIS VUITTON em 1997. Foi ele quem criou a primeira coleção de pret-a-porter para mulheres da LOUIS VUITTON, acrescentando frescura e sabor ao estilo da famosa marca francesa.
Além disso, Jacobs agora cria coisas cada vez mais únicas e impressionantes com a tela da marca MONOGRAM: ela pode ser feita de jeans, perfurada, envernizada, colorida - e os clientes de longa data aceitam essas transformações rapidamente.
Hoje, a “vuittonomania” é considerada um fenômeno mundial: milhões de fashionistas de todo o mundo estão tentando conseguir pelo menos alguma coisa com o monograma LV. Os produtos domésticos têm apenas uma desvantagem - as bolsas LOUIS VUITTON são forjadas com muito mais frequência do que todas as outras. E, no entanto, adquirindo as coisas da casa de moda VUITTON, é impossível livrar-se do sentimento de envolvimento de alguém na imagem criada uma vez pela Louis Vuitton. Não há nada a ser feito, LOUIS VUITTON ainda é "caro e legal".
