Ao ir a uma reunião com Vincent Perriard, presidente da Concord, não conseguia pensar que os líderes de renomadas empresas de relógios possam ser tão jovens, falantes e em ritmo acelerado. Eu pensava que os relojoeiros são pessoas que falam mal das palavras, obcecados por cálculos e mecanismos matemáticos. No entanto, novas conversas mostraram como eu estava errado.
- Vincent, por que você decidiu se realizar na indústria de relógios?
Porque? (risos) Quando você nasceu e vive na Suíça, ou seja, não existem tantas indústrias nas quais você possa se perceber. Eu escolhi um relógio. Embora ele pudesse ir ao chocolate, queijo ou serviços bancários. Só isso. Não há mais nada para escolher.
De fato, trabalhei por quase cinco anos em uma agência de relações públicas, dois dos quais em Genebra, depois em Nova York e Lausanne. Certa vez, li um artigo em uma revista sobre uma empresa de relógios chamada Audemars Piguet (AP). Logo comecei a trabalhar como diretor de comunicações internacionais. Foi um ótimo momento, porque estávamos reposicionando a marca AP nos mercados mundiais. Nos cinco anos em que trabalhei lá, mudamos completamente a imagem da marca Audemars Piguet. Éramos toda uma equipe de jovens e criativos, muitos dos quais hoje trabalham para outras empresas, não menos conhecidas. Isso é demais! Depois da AP, trabalhei por um tempo no grupo de observação Swatch. Mais uma vez, graças em grande parte aos meus contatos pessoais com o proprietário do grupo, consegui excelentes resultados. E, finalmente, tendo estudado meu próprio negócio por seis anos após o Swatch Group, cheguei à Concord. Minha própria empresa estava envolvida em marketing e consultoria para empresas que possuem marcas de luxo, e não apenas por horas. Entre meus clientes estavam Zegna, NSB e outros. Minha empresa, a propósito, ainda existe e funciona. Mas decidi sair e me juntar à indústria de relógios, porque esse negócio é o mais próximo de mim.
Veja o que é um relógio. Isso é tudo em um. São jóias, o melhor mecanismo e artesanato único. Também é um luxo. Você pode falar sem parar sobre relógios. Também era importante para mim retornar à Suíça depois de seis anos em Paris e dois anos em Nova York. Por muito tempo eu vivi longe da minha terra natal. Eu fui atraído de volta à família e aos filhos.
Aproveitei a oportunidade única de liderar a Concord. Além disso, eles me ligaram de Nova York, já que a sede da Concord estava sediada nos EUA. Fui convidado para os Estados Unidos para falar com o Sr. Wiener, gerente geral do grupo. Eu voei para ele no domingo. Conversamos e, após 15 minutos de conversa, ele me contratou para trabalhar, o que foi uma grande surpresa para mim. Isso foi há dois anos. Em junho de 2006.
- O que Concord representou na exposição de Basileia de 2008?
- Apresentamos nossa estréia mundial em Basileia. E foi uma delícia completa! Estamos falando de relógios C1 Tourbion, que são os primeiros relógios no mundo em que o turbilhão é montado no estojo não horizontalmente, mas verticalmente. Além disso, não está escondido dentro do gabinete, mas localizado fora. Nossos relógios se tornaram uma das principais sensações da atual exposição de Basileia. Isso é honesto. Revisões da exposição na Internet e publicações profissionais são uma prova disso. Nossos relógios foram marcados por todos, sem exceção.
A segunda estréia mundial foi um cronômetro no limite do caso do turbilhão. Ou seja, os segundos são executados como se fossem minutos. A caixa do turbilhão é feita de liga de alumínio-lítio - metal, usada na indústria aeronáutica para produzir o novo Airbus 380. Suas principais propriedades são a leveza incrível com uma força tremenda. Também se tornou nosso know-how. A caixa do C1 Tourbion em si é feita de ouro branco e um cronógrafo controlado por um botão especial é instalado ao lado do mostrador com horas e minutos.
Todos os "interiores" do C1 Tourbion são claramente visíveis. Esta é a tendência mais na moda hoje, quando você pode ver o relógio e a mais alta qualidade de seu desempenho. O Tourbillon C1 custa 320 mil dólares e, quando anunciamos a venda das 25 primeiras unidades, vendemos 100 unidades somente na exposição em Basileia. Você consegue imaginar? Os relógios custam muito, mas que demanda!
- Então você provavelmente deveria ter uma "lista de espera"?
- Exatamente, existe essa folha. Em alguns modelos, assim como no C1 Tourbion, a fila daqueles que desejam é de cinco a dez vezes o número de horas que produzimos. Por exemplo, especialmente para o mercado russo, estamos lançando o mesmo modelo, mas em ouro rosa com setas de platina. Esta série será limitada e incluirá apenas 25 unidades.
- Percebemos que hoje muitos fabricantes de relógios lançam coleções especiais para o mercado russo. Qual é o motivo, na sua opinião?
- Você percebeu corretamente, e há duas razões objetivas. O primeiro é dinheiro, e o grande dinheiro que está hoje na Rússia. O segundo é a cultura. Na Rússia, talvez, como em nenhum outro lugar do mundo, os relógios e a relojoaria são muito valorizados, e os compradores russos são tão versados nos relógios que os fabricantes ficam impressionados. Especialmente quando se trata de mecanismos complexos: tourbillons, cronógrafos e assim por diante. Por exemplo, meu parceiro na Rússia me ligou em agosto de 2007 e disse que precisava urgentemente de 15 unidades de turbilhões do modelo de 2007 e o mesmo número de 2008, o que ele não só não viu, mas não imaginava a partir de desenhos ou catálogos, como esse relógio pode parecer. Isso é incrível! E da minha parte ele nem queria ouvir.
Devo dizer que os relógios Concord não são modelos de produção em massa ou cotidianos. É nosso desejo mostrar ao mercado as capacidades de nossa empresa, tanto no design quanto no know-how, e na criação de algo criativo. E não é sobre o dinheiro. A idéia por trás de todos os nossos relógios não é de todo "vamos criar um relógio para ganhar dinheiro". Não. A idéia é: "Vamos fazer algo único para mostrar a todos como é ótimo!" Essa é toda a diferença.
Vou te contar mais uma coisa. Dois anos atrás, Concord estava praticamente ausente do cenário internacional. Eles começaram a esquecer a marca. E a nossa chegada à exposição em Basileia este ano foi semelhante a uma explosão.
- Muitos associam o nome de relógios Concord ao triste destino do navio de passageiros com o mesmo nome. Esses estereótipos impedem você de promover a marca em todos os mercados do mundo?
- Não, eles não interferem. E, a propósito, de fato, apenas os franceses associam o nome do relógio ao nome daquela aeronave sempre memorável. Na Inglaterra, Concord ainda é motivo de orgulho, porque o navio era único. O melhor ainda não foi criado. Nos Estados Unidos, a marca já tem 100 anos e pergunta a qualquer americano: “O que é Concord?”, Você será informado de que esta é uma marca de relógios respeitados. Não vou fazer uma excursão pela história, só posso dizer que há dois anos decidimos dar uma nova vida à nossa marca.
É precisamente o fato de muitos jovens considerarem a Concord uma antiga marca de relógios que seus avós amavam e nos levaram a novas idéias. Mas ainda estamos orgulhosos de que a geração de pessoas com mais de 50 anos conheça muito bem nossos relógios. Isso é verdade Se você gosta de relógios, definitivamente conhece a marca Concord. Hoje, estamos preenchendo a lacuna entre compradores mais velhos e jovens.
E eu pessoalmente acho que o nome Concord é muito sonoro. É fácil de pronunciar, é reconhecível em todas as línguas do mundo. E, no entanto, é totalmente consistente com nossos mais recentes conceitos ousados e inovadores.
- O que a Concord oferece aos clientes de hoje?
Hoje produzimos relógios a partir de uma ampla variedade de materiais - ouro e aço inoxidável combinados com borracha e cerâmica. Esta é uma Concord completamente nova, que, e tenho certeza absoluta, atrairá uma nova geração de amantes de relógios complexos, interessantes e modernos. Todos os nossos modelos têm um design único. Além disso, cada um deles é igualmente adequado para mulheres e homens.
Preste atenção no meu relógio. Esta é a versão masculina, mas as mulheres também estão felizes em comprá-lo. Mas temos, por exemplo, o mesmo modelo feito de ouro branco com diamantes no mostrador, em uma pulseira de borracha branca. Nenhuma mulher aguenta.
Os países do Oriente Médio, e em particular Dubai, considero únicos para a apresentação dos novos modelos Concord, já que aqui a maioria da população é jovem, e é para esse segmento que produzimos relógios legais na faixa de preços de 20 a 26 mil dólares. Para mecânica complexa, esse é um ótimo preço. E temos certeza de que aqui nossos relógios serão vendidos com excelência.
Como as instalações de produção da Concord não permitem a produção em massa de relógios (o que, no entanto, não é necessário), nos concentramos nos principais mercados em que sabemos com certeza que as pessoas prestarão homenagem às habilidades e idéias inovadoras de nossos designers e relojoeiros.
- Então, podemos falar sobre o renascimento da marca de relógios Concord?
- Sim, os relógios Concord estão voltando ao cenário mundial. Em uma nova qualidade e com uma nova visão. E eu realmente gosto disso. Nossa marca está em pé de igualdade com empresas como MB&F e similares, promovendo maneiras inovadoras de produzir relógios. Estamos falando do fato de que você não precisa produzir tudo - desde o gabinete até os mínimos detalhes do mecanismo em uma fábrica. Pedimos que você adquira os melhores mecanismos, crie o melhor dos conceitos já criados para apresentar no mercado não apenas relógios de pulso, mas o que nossos descendentes podem chamar de obras de arte e, pelo menos, gênios como nós. Lá vai você.
