a Inglaterra pode dar ao mundo um mundo à parte de sua tradição inabalável, Sua Majestade, a Rainha, e as festas diárias do chá das cinco? No entanto, há razões para desmascarar outro mito! Em outubro de 2008, uma nova marca de luxo nasceu na Inglaterra. É chamado Illamasqua. A equipe criativa de Illamasqua consistia no maquiador Alex Boxing, no artista Ani Hove e no lendário punk David Vanian. Além de produtos de cuidados com a pele para homens e mulheres, a marca começou a produzir cosméticos decorativos exclusivos. A primeira boutique da marca foi aberta na Selfridges na Oxford Street, em Londres. E em abril de 2010, a apresentação do departamento de marca Illamasqua foi realizada na galeria de moda da Bloomingdale no Dubai Mall. Conversamos com Alex Boxing, diretor de arte da marca, sobre a abordagem criativa da maquiagem e por que Illamasqua é "para o seu alter ego" cosméticos. A propósito, decepcionarei imediatamente aqueles que acreditam que Alex é um homem. Nem um pouco. Alex Boxing é uma mulher jovem e em miniatura, que lembra as duas rainhas do xadrez (tanto em preto quanto em branco) do conto de fadas "Alice no país das maravilhas". Então ...Alex, como eu o entendo, você definitivamente não aceita a abordagem tradicional da maquiagem, mas tenta revelar a essência de uma mulher, seu próprio "eu" com ela. Quando e o que contribuiu para o nascimento de Illamasqua?
Existe uma lacuna muito grande entre apenas a maquiagem e aquela que é capaz de transmitir aos outros sua mensagem pessoal - sensual, erótica, emocional. Olhando para as fotos que me cercavam com maquiagem da moda de verão ou outono de diferentes marcas, percebi que todas se fundiam em uma só, porque faltavam algo pessoal. As pessoas não podem ser iguais, como gêmeos. Você não pode simplesmente comprar algo, guiado apenas por slogans publicitários. E então, onde está o feriado?
Então nasceu a idéia de criar Illamasqua. Afinal, alguém deveria estar dizendo às pessoas que existem cosméticos profissionais criados para você, para a alma, para a auto-expressão. Antes de Illamasqua, não havia marcas inglesas de cosméticos no mercado. Fomos os primeiros e decidimos que precisamos dar às pessoas imagens completamente diferentes! Afinal, o mundo está cheio de cores brilhantes e diferentes.
Então, Illamasqua sugere a pintura em si, dependendo da situação?
Claro! Isso é ótimo! Hoje você desenha uma borboleta que quer voar amanhã, uma flor ou um ornamento original. Quando criamos a Illamasqua, sabíamos que não queremos apenas criar uma enorme variedade de cores e tons de cosméticos decorativos - sombras, batons, pó, produtos e óleos cintilantes especiais, delineadores de ouro, prata e bronze, para dar a todos a oportunidade de pintar por conta própria rosto, pescoço ou decote, tudo o que a alma deseja, mas também deve levar as pessoas a manifestações criativas. No final, são apenas os cosméticos que podem ser lavados a qualquer momento!
Qual foi a inspiração para criar uma paleta tão diversa?
Adoro filmes de fantasia e bons velhos contos de fadas. Este é um campo real para a criatividade e uma fonte inesgotável de inspiração. Eu realmente gosto de criar novas imagens e criar produtos cosméticos apropriados para elas. Você só pensa no quão incrível é quando as pessoas estão prontas para fazer piercings ou tatuagens, mas não se atrevem a pintar os lábios com batom vermelho brilhante, fazer sobrancelhas azuis e colar cílios amarelos ou laranja.
As tatuagens são geralmente feitas por um especialista, mas você precisa pintar os lábios e aplicar os cílios por conta própria, e nem todo mundo sabe como ...
A propósito, essa também é uma de nossas tarefas - ensinar você a usar todos os meios decorativos e diversas técnicas para aplicar a maquiagem profissional da Illamasqua. Em nossas butiques e departamentos de marca em Nova York, Londres, Sydney, agora aqui em Dubai, qualquer pessoa antes de comprar algo pode experimentar os produtos e pedir aos nossos consultores profissionais de vendas que mostrem todas as maneiras de usá-los. Queremos criar uma conexão entre o comprador e os cosméticos de que ele gosta e combina. É tão fácil! Se você deseja que o batom vermelho permaneça perfeitamente e segure seus lábios por um longo tempo - primeiro aplique o pó nos lábios, o que pessoalmente faço todos os dias. E seu batom não vai "fugir" em lugar nenhum. Nós nunca ditamos que isso é maquiagem para essa temporada. No final, seguir constantemente as “tendências da moda” que alguém define é chato.
Como a marca Illamasqua é aceita em diferentes mercados?
Eu mesmo gostaria de saber. Por exemplo, não consigo descobrir qual será a reação dos compradores em Dubai. Mas estou muito interessado. Aqui, no Oriente Médio, a beleza feminina está escondida dos olhos curiosos, é algo mais pessoal e íntimo. Nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália, Illamasqua é a marca 1 para festas e bailes a fantasia, e nossos cosméticos também são amplamente utilizados em filmes de Hollywood. Além do Oriente Médio, quero conquistar o Japão e Cingapura e, é claro, a Rússia. Afinal, depois de apresentarmos a Illamasqua em Londres, recebemos o primeiro feedback positivo dos clientes russos.
Qual produto da Illamasqua vende igualmente bem em todos os lugares?
Batom vermelho! É um best-seller em todo o mundo. Aparentemente, muitos estão impressionados com a imagem de Greta Garbo. Eu pessoalmente gosto muito dele. Sombras de várias cores também são uma ótima compra. Recentemente, vários produtos e pós que criam um efeito trêmulo, bem como nossos novos óleos corporais com transbordamentos e brilho leve, têm sido muito populares. Temos produtos que criam o efeito de uma superfície envernizada no corpo. Eles parecem incríveis no verão. E tudo isso me lembra um filme sobre Charlie e a Fábrica de Chocolate.
Mas sou contra todas as generalizações. Somos todos diferentes e queremos ser diferentes um do outro, todos adoramos contos de fadas e queremos voltar à infância e à magia. Com Illamasqua, isso se tornou possível. É isso que me faz feliz.
Gostaria de desejar algo aos nossos leitores?
Seja corajoso. Experimente você mesmo todas as imagens que você acha que serão adequadas. Não tenha medo ou ouça ninguém. Tente ser você mesmo! Afinal, os cosméticos sempre podem ser lavados!
Obrigado Alex. Desejo a você e sua marca ainda mais fãs.
